pg赏金女王单机版试玩平台 东方甄选官宣卫生巾新品！800亿市场谁都能闯？

6月16日之时，东方甄选举办新品发布会，其以较高的呼声宣布往女性护理市场进军，其自有首款卫生巾产品正式上线，该产品在东方甄选App率先对着会员展开售卖。开售时间仅仅过了10分钟的时候，便火热卖出去超过4000单数，快到中午时分所处的时候，App上销售额已然突破30万背包数量。

东方甄选的入局，为已然热闹非凡的卫生巾市场再添一把火。

315 后跨界玩家蜂拥而至，明星网红扎堆入场

315曝光卫生巾行业那乱糟糟的状况后pg麻将胡了试玩平台，卫生巾市场迎来了一批跨界来的玩主；明星黄子韬创立的朵薇卫生巾在5月18号发布并上线，首场直播仅半小时就售出45万单，GMV突破4000万；网红赵子涵推出名叫“绵绵的羊”的卫生巾，有一阵子月销售额高达5000万元；女演员安悦溪借助AI设计出素晴星空卫生巾；凡客的创始人陈年也透露出可能会推出卫生巾类产品。此外，直播巨头辛巴，早在2017年就推出了自创品牌，自创品牌为“棉密码”。2024年8月，这人带货54.9万件，销售额超1亿元。就是这些跨界者，借着自身流量，凭借话题度，迅速在卫生巾市场掀起波动的涟漪。

跨界狂潮，万亿市场成香饽饽

为何有这么多明星、网红、企业纷纷跨界做卫生巾呢？

其一，卫生巾市场规模巨大，并且需求表现稳定。中国女性卫生巾每年的市场规模超过800亿元，鉴于生理期具有周期性，所以卫生巾属于高频刚需产品，用户的复购率较高。跟随着消费出现升级，高端产品在市场里所占的比例从2019年的不足30%提高到2025年的47%，单价得到提升成为市场增长的核心动力。

其次，315曝光之后，消费者对于传统品牌的信任度有所下降，市场当中出现了“信任真空”的情况 。跨界者利用这个机会，把“安全革新”“透明化生产”等当作卖点，精准地击中了消费者的痛点 。再者，卫生巾基础产品的技术门槛相对而言并不高，生产工艺成熟，代工厂能够提供标准化的解决方案，跨界者借助“贴牌代工”可以快速推出产品 。

哪怕卫生巾市场表面上品牌数量繁杂，然而实际上并未全然达到饱和状态，从细致划分的需求角度而言，在材质实现升级这一方面，纯棉材质的卫生巾，竹纤维材质的卫生巾，还有可生物降解的卫生巾，它们的增长速度颇为显著，在中国市场上，棉质可生物降解的卫生巾，其渗透率虽然还不到10%，可是增长速度却超过了20% 。

功能细分领域里，当下产后专用卫生巾需求激增，运动款卫生巾需求激增，抗菌型卫生巾需求也激增，就像百亚股份的益生菌系列，在2024年上半年的时候，其收入同比增长比例达到255% 。

在场景创新方面，出现了智能监测卫生巾，夜用超长款等品类不断涌现的情况pg网赌软件下载，虽然目前其占比不到5%，但是溢价空间有3至5倍。

下沉市场蕴藏着巨大潜力，三四线城市乃及农村区域有“月经贫困”现象，部分女性鉴于价格 factor 选择替代品，新锐牌子借低价策略于下沉市场收获了不错的销售成绩。

跨界不是万能钥匙，这些质量雷区与生存挑战需警惕

然而，卫生巾赛道真的这么好闯吗？答案显然是否定的。

大量消费者投诉网红赵子涵的“绵绵的羊”卫生巾，产品出现红色斑迹问题，产品呈现黑色异物问题，有人使用后出现过敏症状，有人使用后呈现皮肤红肿症状，黑猫投诉平台上相关投诉多达数十条，黄子韬的朵薇卫生巾被消费者发现存在黑色异物，测评博主指出，其22厘米的标准尺寸在动态使用中容易侧漏，其对体态丰满女性不友好，这些质量问题，让看似光鲜的跨界之路布满荆棘。

众多跨界者涌入卫生巾市场，面临的挑战远比想象中严峻。

于供应链管理范畴里，依靠代工模式的品牌没办法完全掌控生产环节，倘若代工厂冒出品控疏漏的状况，那就兴许会引发信任危机，就算自行建造生产线，同样得去应对原材料价格波动以及产能调配等诸多难题。

在品牌建设这一层面，头部品牌依靠多年的口碑积累，在消费者的心里形成了稳固的认知，跨界品牌仅仅凭借流量还有话题，只能获取短期的关注，要是缺少长期品牌价值的塑造，那就难以形成用户的忠诚度。

此外，消费者需求越发多变，越发严苛，不但追求产品基础功能，还更关注环保属性，关注使用体验等附加值，这种情况要求跨界品牌持续投入研发创新，在行业竞争白热化的状况下，营销成本持续攀升，要是无法在产品技术，用户服务等维度形成差异化，极容易陷入价格战的恶性循环，压缩利润空间 。

结语

卫生巾领域出现跨界热潮，这是一个机遇与挑战同时存在的博弈阵地，整个产业的健康进步局面，不但需要企业自身进行自律pg电子娱乐平台，而且也离不开监管部门实施严格的监测与作出引导，只有众多方面一起发力，才可让卫生巾的这片市场告别混乱状况，迎来朝着良性前行的春天。