问鼎赏金女王pg官网入口下载 称闭店为“战略调整”，迪卡侬扩张为啥“卡”住了？

近日，济南迪卡侬燕山商场猛地突然闭店，这引发了众多广大市民的关注，该店在2017 年开业，它是迪卡侬在领秀城贵和购物中心店以及高新店之后，于济南开设的第三家店面，关于闭店原因，有济南旗舰店的工作人员称，是因为公司战略进行了调整，说不定未来会在济南的其他城区再额外新增一家门店。

在2003年进入中国市场之后，迪卡侬第一年就开设了100家分店，原本计划在五年内也就是2015年到2020年将中国总门店数扩展到500家，然而目前只有290多家分店，并没有达到预期，根据天眼查显示，之前迪卡侬供货商曾经因为产品不合格的问题而遭到行政处罚，近些年来，消费者对于迪卡侬产品的评价各不相同，有些人觉得迪卡侬价格低廉很实惠，而且品类十分广泛，而有些人则认为产品虽然价格低，但是并不耐用。对于此情况，山东财经大学经济管理学院教授刘海明表明，迪卡侬要去适应消费者需求产生的变化，以及品牌黏性并不强的这一问题，深入钻研产品质量，才能够持续不断地激发市场活力。

曾要5年内实现500家店布局 现仅有290余家

迪卡侬（济南燕山分店）毫无预兆地闭店，引发了市民的关注，“现在进不去了，里面正在整理物品，一会儿大概就会搬完清空”。新黄河记者于6月5日下午，前往位于燕山立交桥附近的迪卡侬店实地查看，原本在楼体外的两块巨大招牌不见了，入口处停着一辆货车，有人持续往车上搬东西。现场有迪卡侬工作人员在门口给顾客发放九折优惠券，该券可在济南迪卡侬其他门店使用。

在商场门口，记者看到张贴着一张《迪卡侬燕山商场战略调整通知》，此通知对闭店作出了说明。近年济南大众运动市场蓬勃发展的情况下，市民们对大众运动的理解以及需求不断提升 ，迪卡侬燕山店现有的场景已然无法满足消费者的需求。经过反复且深入地讨论 ，为了给广大运动爱好者带来更好的体验与服务 ，我们慎重做出决定 ，于2023年6月3日对迪卡侬燕山商场进行战略调整。

6月6日的下午时分，记者依据通知上面所写的那个电话，联系到了济南旗舰店，有工作人员表示，闭店原因乃是公司战略出现调整，还说“后续有可能在章丘或者历城再开创一家新的店铺”。从这开始迪卡侬在济南减少掉了一家店铺，直营门店剩下还有三家。2017年的时候，济南迪卡侬燕山商场开业，它是迪卡侬在领秀城贵和购物中心店以及高新店之后，济南的第三家店面，经营五年之后，该商场宣告闭店。

迪卡侬源自法国，属于体育用品零售商。依据迪卡侬官网给出的数据表明，自2003年迪卡侬进入中国开始，到2022年时已在全国各处开设了290多家商场。山东省内一共有17家实体店。它是一个全都围绕大众运动市场，把运动产品设计、研发、生产、品牌创立、物流以及零售整合在一起的全产业链集团。

有公开媒体进行了报道，其内容显示出，迪卡侬大中华区总裁是张玥，其曾有过公开的表示pg问鼎安卓下载，那便是计划在二零一五年至二零二零年这五年的时间之内，把中国总的门店数量扩展到五百家，从二零一七年开始一直到如今 ，迪卡侬在中国的门店数量从二百六十七家增长到了二百九十余家，截止到目前为止，官网所显示的迪卡侬中华区总的门店数量一共有二百九十余家。

曾大量扩张 靠质优低价吸引广大消费者

2003年，迪卡侬进入中国市场，当年它开设了商场，这些商场分布在全国46个城市，数量为100家。到2016年，此时全球大多数实体店处于零售业寒潮，大的世界知名零售品牌如此，小的小商场小超市也是这样，纷纷遭遇生意冷清www.pg.qq.com，在传统零售增长趋缓这种大环境下，迪卡侬却异军突起，扩张国内市场。

在迪卡侬商场里，有价格为6.9元的泳镜袋，有9.9元的全底软足尖鞋，有19.9元的攀岩背心、攀岩头巾，有29.9元的沙滩裤，有39.9元的健身短袖，有79.9元的瑜伽裤，哪怕是价格为349.9元的具三合一功能冲锋衣。这里与大品牌、高价格的消费理念不一样，有很多便宜的运动装备，其覆盖了全运动产品品类，涵盖篮球、羽毛球、登山、攀岩、游泳、射箭、荒野探险、室内健身、冲浪等运动品类。

李小亮（化名）平时特别喜欢徒步登山，身为一名发烧友，他平常最喜欢做的事就是去迪卡侬挑选装备，他告诉记者不少身边的朋友购置运动装备时第一时间想到的就是迪卡侬，上次他去迪卡侬买了一套登山设备，总共花了不到千元，除了大件的登山鞋、速干衣外，还有小件的水壶、手电筒等产品问鼎娱官网app下载入口，迪卡侬除了价格实惠、种类丰富外，商场的服务人员还会耐心告知如何挑选合适的装备。

迪卡侬官网上有显示，在努力去优化成本，致力于改善服务体验，从线上以及线下为众多运动爱好者提供有着优良设计、价格低廉且质量至上的运动产品，这一直是迪卡侬所秉持的原则。对于那些有购买运动装备或者户外健身产品需求的人而言，到迪卡侬能够以一个相对较低的价格一站式配齐。除此之外，其门店常常把大量用地用作体验区，给第一次到此处购物的消费者留下的印象分普遍是比较高的。

迪卡侬究竟是怎样做到保持低价还能盈利的呢？迪卡侬官方曾经发布过一个跟产品低价缘由有关的视频。在这个视频里指出了，从研发开始一直到物流，再到商业模式方面，迪卡侬达成了自管控。在研发这个环节，迪卡侬有着自己的研发团队，这就表明品牌是自有的。其次，迪卡侬自身进行投资运营以及物流方面的工作，成本更低，就像能够省去不需要的包装一样，相信消费者也有这样的体会，要是去迪卡侬买鞋子，要是不特意去购买购物袋的话，那就只能双手拿着鞋子走出大门了。在商业模式这一方面，迪卡侬对于零售价拥有着完全的掌控力，这也就意味着成本将会被投入到更应当投入的那些环节当中。

生产厂家因质量问题受到处罚 消费者口碑褒贬不一

记者留意到，发布济南迪卡侬闭店通知的公司，是迪卡侬（上海）体育用品有限公司济南燕山分公司，经运用天眼查检索，此公司依旧处于存续阶段，且存在涉及健康权方面的法律诉讼。

被新黄河记者留意到，迪卡侬（上海）体育用品有限公司存在这样的情况，其股东之一是迪卡侬欧洲公司。这家同样名称包含（上海）的公司，对外投资企业数量多达26家 ，而且能从中发现有一家企业名为迪脉（上海）企业管理有限公司。从天眼查App来查看相关显示，在2023年的时候，迪脉（上海）企业管理有限公司出现了因生产、销售以不合格产品冒充合格产品的状况是真实存在的，被上海市浦东新区市场监督管理局实施了罚款4000余元的处罚措施，并且没收了违法所得。经由抽检呈现出处罚事由，该公司所生产的羽绒服，其绒子含量项目的检验结果是不符合要求的，上述涉案商品均已销售给迪卡侬（上海）企业管理有限公司。在经营风险一栏当中显示，自2018年直至如今，该公司行政处罚十项里面有九项是因为产品不合格，历史行政处罚六项全部是因为产品不合格。

不过呢，在黑猫投诉这个平台上面，存在着消费者进行投诉的情况，投诉的对象是迪卡侬的产品，这些产品出现了质量方面的问题。比如说，有消费者花了9.9元给羽毛球拍拍线，结果打了还不到五分钟，线就崩断了。还有自行车，它的避震出现了异常的响声，而后飞轮的挡板竟然断裂了，一辆自行车存在多处的故障情况。另外，椭圆仪在运动的时候会发出滋滋的异常响声。有消费者对此进行吐槽，表示迪卡侬尽管价格比较便宜，然而东西却并不是很耐用，仅仅是适合去购买一些价格比较低的产品。

对此，山东财经大学经济管理学院教授刘海明分析称，产品质量问题对品牌的负面影响不容被忽视，特别是作为主打低阶入门级的运动卖场，迪卡侬需要更经常性地面对消费者需求变化的问题，同时还要面对品牌黏性不强的问题，其能够凭借低价吸引入门级别的用户，更得想办法留住那些“想要更好”的消费者，如此一来方可增加市场动力，进而重新激发市场活力。