www.pg.qq.com 当运动装备也可以“外卖”，品牌方新的增长点即将到来

近些年来pg电子麻将胡了入口下载，围绕徒步、骑行、滑雪、露营、潜水展开的户外运动，逐个进入年轻人的视野范围之中，依次成为最为热门的可供对外开展运动项目。有数据表明显示，当下我国参与户外运动的人数早已超过4亿人次之多。

能够讲，历经前20年的发展历程，户外运动于2020至2022年期间开始“破圈”，其门槛渐渐降低了。到了2023年的时候，户外运动迈向生活化以及全民化，变成了越来越多之人的新生活方式。元宵佳节已然过去，春天早已来临。随着气温的慢慢升高，同样有越来越多的人立志在2024这个热烈似火的体育大年里运动起来。

那众多琳琅满目、各式各样的运动项目在前，很多人首要做的便是先去购置装备，这就如同兵马未动则粮草需先行一般。可问题来了，这些买回来的装备要怎样最快速地抵达用户手上？就在近日，有两个分别来自不同行业领域的巨头达成了合作，他们在着眼于解决这一困扰消费者的痛点之际，还给整个行业带来相当多能引发思考、有所启迪的影响。

户外运动的风吹遍社交媒体

体育用品“即时购物”需求迅速增长

在2022年到2023年期间，户外运动出现了爆发式的增长态势，那些曾经因为技能门槛比较高 ，并且装备需求也较高，从而导致大部分人不敢涉足的小众运动项目，如今已然变成了大众运动项目，而且它的关注热度还在持续不断地攀升。特别是那些通过社交媒体平台的有力助推而成为热门的小众户外运动，它们都具备很强的社交属性以及展示属性。

如此一来，致使好多年轻人都想着趁着“尚有流量”之际去追逐热点，期望能更快获得装备进而投身到讨论以及社交里面。这般行为跟即时零售“即想即买即得”的优势与特征极为契合，越来越多的消费者于即时零售渠道进行购买。

“热点的尽头是外卖”，在2023年，美团闪购里，户外鞋服问鼎赏金女王pg官网入口下载手机版安，运动护具，运动鞋服，垂钓用品，滑雪运动，骑行运动相关商品，销量增速，在所有体育运动里，排名处于前列，增速同比2022年，均在三位数以上。

举迪卡侬增长情形为例，2月时，伴随气温转暖，骑行热度再度兴起，美团闪购数据表明，骑行用品交易额与上月相比，环比增长了112%。与此同时，2月春节假期期间，国内旅游出游人次达4.74亿，南下享受阳光沙滩、游泳潜水，亦或北上体验冰钓，成了许多人的选择巅峰国际pg平台官网，从数据方面来看，游泳用品以及垂钓用品的销售额，也各自增长了120%和225%。

部分体育用品品牌留意到消费者需求出现变化，进而开始接纳像美团闪购那样的即时零售平台。2月初，美团旗下的即时零售平台美团闪购，跟全球知名且全方位的体育用品品牌迪卡侬共同宣告，双方正式达成合作关系。到目前为止，迪卡侬在全国范围内的所有门店都已在美团上线，涵盖80多项运动的上千种商品，能够“最快用30分钟”送到。

对刚开始对某类运动生出兴趣的那群人来讲，迪卡侬具备物美价廉且种类繁多的优势，其旗下产品差不多涵盖了当下流行的全部热门运动项目，恰好符合户外新手一站式购物所需，二者联手相得益彰，并非是始祖鸟买不起，而是迪卡侬性价比更高。

二者互相协作而为，不但可以使消费者日常之所求得以满足，于应急情形之下更是诸多之人的“救命依靠”。自迪卡侬上线以后，羽毛球始终是销量处于前列的货品，绝大多数订单孳生于羽毛球场馆，球友们时常抵达羽毛球馆之后，才发觉所带的球不够用了，点一份外卖即刻便能送达；2 月份全国大幅度降温之际，帽子、手套等保暖商品销量迅猛上涨；游泳用品销量常年处在旅游城市的商品畅销名单之上。

迪卡侬存有丰富多样的商品，可满足形形色色的体育用品消费需要，美团闪购却能以最快的速率，把商品递送至消费者手里。据了解，自2023年11月试行运营以来，迪卡侬产品月销售额环比增长将近120%。这一数据既凸显了消费者对双方合作的认同，还证实了即时零售这种全新消费模式对品牌方的推动作用。更关键的是，这对各大运动品牌来讲是个全新的增量市场。

外卖买运动装备成趋势

解析背后三大原因

一方是国内规模最为庞大的即时零售平台，一方是在全球都享有声誉的全品类运动装备商城。然而，当我们深入探究双方合作获得成功的背后情况时，实际上也存在着诸多原因给予支撑，并且这些原因对于整个体育用品行业而言都具备更为关键的意义。

首先，从底层逻辑来讲，埃森哲发布了《聚焦中国95后消费群体》报告，该报告表明，有超过50%的95后消费者期望在购物当天乃至半天就能够收到货物。这些消费者会由于配送时间不清晰明确而取消订单，并且也乐意去为更快的配送速度支付额外的费用。对于购物便利性以及时效性所提出的要求，致使越来越多的消费者开启了尝试以即时零售作为代表的购物新方式。

从美团方面来看，美团生态存在高达6.9亿年度交易用户，这能给运动品牌触及更多潜在用户。另外，美团覆盖全国差不多3000个市区县旗，每日有超百万活跃骑手，这能够立刻满足用户追逐热点需求。不止这样，追逐户外运动流行趋势的用户大体是年轻人，而美团闪购00后用户人群渗透率已达48%，和户外运动品牌想要抓住的这一批用户群体相符的 。

需要明确指出的是，美团那丰富多样的业态当中，还存在着数量众多的权益定制方面的机遇。据了解，美团一直致力于达成“让用户吃得更好、生活更好”这一目标，它已然拥有了由商品零售以及服务零售所共同构成的生态业务版图，该版图所覆盖的范围涉及到用户在衣食住行用等诸多生活具体方面 。

近年来，各大运动品牌于新品发售环节，有着层出不穷的新创意，于联名产品环节，有着各式各样的新思路，于代言签约环节，有着接连不断的新点子。非常值得去无比满心的期待，各大运动品牌跟美团之间探寻挖掘更多创新营销的潜在可能性。

外卖运动装备只是开始

将为各大品牌带来更多可能

有官方发布的名为《户外运动产业发展规划（2022 - 2025年）》表明，在2021年的时候，国内户外用品行业规模达到一千八百三十一亿元，并且同比增长了百分之八点二，还预计在2025年，户外运动全行业的规模将会超过三万亿元。截止到2021年底，我国户外运动参与人数已经超过四亿人，在近两年户外参与率快速提升到百分之二十八以上。能够预见，在未来的几年当中，户外行业绝对是个巨大的蓝海。

与此同一时间，即时零售作为一种全新的消费业态正处于快速发展的态势之中。越来越多的消费者在尽情享受运动之时，对于便捷性以及即时性也产生了更高的期待与要求。美团闪购所呈现的数据表明，在最近的两年时间里，体育运动相关商品的销售呈现出快速增长的趋势。以去年的“双11”这一时期为例，美团闪购平台上户外鞋服这一品类的销售额，与上一年相比增长幅度达到了1742%。依托于美团背后所具备的数字化优势，和运动品牌之间的进一步联合，仍旧存在着更多可以施展力量的空间。

美团闪购宣称，会于系统保障、履约保障、联合营销等范畴，跟诸多运动品牌开展全方位的合作：其品牌需求美团会依据予以系统个性化对接的支持，对品牌快速上线给予保障、达成库存数据以及商品信息对接等功能，将线上、线下库存情况实施自动同步，以使品牌运营更为具备高效的特性。于履约保障方面而言，在美团覆盖全国的高效履约体系架构以内，按照品牌需求能够定制专门的配送方案、让配送距离获得扩大，并且还能够对四轮运力的大件配送服务予以支持，全方位地去满足消费者“即买即达”的需求。

实际上，近些年来，从街边的那些店铺一直到双十一，各个运动品牌竞争的场地持续发生变化而言，即时零售反倒属于一片尚未被开拓的赛道了。鉴于即时零售已然变成一种具有高度确定性的生活方式，其中也蕴含着好些趋势以及机会，各个运动品牌不妨顺应当前的潮流趋势，加快速度去拥抱即时零售。在2024年这个体育大年正缓缓拉开帷幕的时候，期望更多热爱运动的潮人们都能够直接叫到自己心里所想要的那种“外卖”。